廣告是什么藝術(shù)?一個優(yōu)秀的廣告總是能產(chǎn)生神奇的力量，它不僅能給客戶帶來良好的營銷效果，還能讓消費者產(chǎn)生消費的欲望，甚至使品牌理念深入人心。它什么時候開始的，每個人都有自己的觀點，它發(fā)生了——如果你現(xiàn)在在廣告業(yè)工作，每隔幾年，每隔幾天，你問自己是否想“在廣告業(yè)工作”。

生存的問題一再出現(xiàn)，但這是一個我們通常不承認的事實。你想知道長時間工作是否值得，與不講理的客戶打交道是否是“你真正想做的事情”。你會開始關(guān)注廣告行業(yè)以外的領(lǐng)域(通常是非營利性組織)，就好像做一些好事可以驅(qū)除過去的罪惡。但重要的是，你要考慮我們所做的(即廣告)是否本質(zhì)上是邪惡的。創(chuàng)造精致的幻想，向人們出售他們并不真正需要的東西，這樣做對嗎?為了向孩子們出售糖果、塑料玩具和炸薯條，研究、識別和喚起最原始的情感是否合乎道德?藝術(shù)為商業(yè)服務(wù)合法嗎?

讓我們這么說吧:好的廣告確實有效。不是所有的廣告都是好廣告，但當它們是好廣告時，它們就有神奇的力量。它允許客戶用有限的預(yù)算做出看起來很大的東西。好的廣告被復(fù)制，重復(fù)，并融入流行文化。重要的是，它有助于銷售更多的產(chǎn)品。如果你曾經(jīng)在GEICO的廣告里和任何人談?wù)撨^壁虎，達斯·維德，或者霍普，你就知道我在說什么了。

但與廣告的說服力相結(jié)合的是它對受眾的內(nèi)在控制。它是如何把產(chǎn)品的目標(讓你聞起來很好)和人們想要的東西(她注意到了你)聯(lián)系起來的?它是如何用符號來讓人動情的(這塊閃亮的石頭是我們永恒愛情的象征，對吧?)以及它如何避免在人們的腦海中形成一個象征意義，使他們不會形成一個單一的品牌形象(例如，奧巴馬使用了一個紅色、白色和藍色的模板)。

當然，廣告可以是某種黑暗的藝術(shù)，但它本質(zhì)上是壞的嗎?出售一些美麗、有意義、令人難忘的東西，從根本上說真的是錯誤的嗎?我可以說“是”。是的，人是脆弱的，把他們不需要的東西賣給他們是錯誤的。是的，廣告已經(jīng)被扭曲很久了。是的，廣告是一種無處不在的文化垃圾。

我也可以說“不”。不，在電視、雜志和數(shù)字廣告告訴人們出去買東西之前，人們想要的是好東西。不，廣告沒有創(chuàng)造需求，反之亦然，它直接指的是一種需求的滿足(我渴了，這個廣告告訴我要喝水，這個廣告告訴我要喝蘇打水)。不，廣告并不比一個陌生人推薦一家餐館更糟糕——區(qū)別只是媒介不同。我可以那樣回答你，但我不會。因為事實上，廣告本身并沒有好壞之分，它是好與壞的結(jié)合。例如，洗發(fā)水品牌使用廣告作為他們增加市場份額的許多方法之一。

因為做了一個特別有效的洗發(fā)水廣告，品牌經(jīng)理和他的廣告公司獲得了一個獎項，這很好;當消費者嘗試一個新的洗發(fā)水品牌時(這意味著她現(xiàn)在對看到廣告很興奮)，這也很好。廣告是不好的，很可能是因為它使用了一些明星來保證它的效果，而效果本身并不比那些價格只有它一半的產(chǎn)品好;廣告是不好的，因為它打斷了你最喜歡的節(jié)目(并為此付費);廣告是不好的，因為現(xiàn)在的消費者比它應(yīng)該的更看重美。

沒有明顯的方法來調(diào)和創(chuàng)造性廣告的真實性。但正是這種二元性賦予了廣告的內(nèi)在特征:必要性。廣告的存在是因為需要說服別人去做，去買，去吃，去改變一些已經(jīng)存在的東西。有時廣告是有害的(如推銷煙草)，有時是有益的(如反對吸煙)。它的惡是必要的，它的善也是必要的。就像政府，或者燃燒的旗幟，或者罐頭食品。它反映了那個時代的矛盾。

但別把我的話太當真。下次你遇到從事廣告工作的人，問問他或她“從事廣告工作”是什么感覺。你一定會得到一個有趣的答案。是的，也許每個人對“什么是廣告”這個問題都有不同的答案。